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让 5000 万人上瘾却一年亏掉 3 亿!这个造富平台如今被彻底抛弃

原标题:让 5000 万人上瘾,却一年亏掉 3 亿!这个造富平台,如今被彻底抛弃

2019 年初,电竞烧光 5 亿巨款的王思聪,用近 9000 件熊猫互娱的周边,换了 3100 万回头钱。

电竞最火的时候,中国有 14 名主播年入千万,王思聪也得到 6 轮融资融资,估值达到 50 亿。

2016 年,看上电竞这块肥肉的腾讯,聚集 QQ 手游、腾讯互娱和腾讯网 3 个团队,打造亲生的直播平台,企鹅电竞。

据腾讯发布的数据显示,企鹅电竞在 2020 年的营收只有 4.62 亿,2019 年和 2020 年的净亏损分别为 3.1 亿元和 2.1 亿。

就在 4 月 7 日,企鹅电竞发出公告,将于 6 月 7 日 23 时 59 分终止运营。

行业最大的一块蛋糕 《王者荣耀》职业联赛(KPL) 的版权被比自己早两个月成立的英雄体育 VSPN 霸占。

作为腾讯最受宠的 儿子 ,企鹅电竞诞生之初就得到腾讯的承诺,为了企鹅电竞 深度整合内外部一切资源 ,营销靠腾讯网,增长全推给了 QQ。

2016 年 9 月,QQ 手游将第三届QGC 高校公开赛 的主办权交给了企鹅电竞。

高校公开赛是腾讯自有的赛事,已经在全国 32 所高校落地,参与人数超过 2000 万,影响力和吸金能力都非常强。

接手赛事后,企鹅电竞一炮而红,整个赛季参赛人数 5000 万,观众也有 3200 万人次。

紧接着,吃到甜头的企鹅电竞在 10 月又办了另一个全国范围的赛事,影院联赛,将大学以外的游戏爱好者也揽到了自己的手里。

10 万人次参与的影院联赛,帮企鹅电竞收集到了一手宝贵数据:18 岁以下玩家占 52.11%。

同时,这些赛事帮企鹅电竞成功培养了大批王者荣耀头部主播,而在游戏《穿越火线 个是企鹅电竞培养的。

截止到 2017 年底,企鹅电竞就举办了超过 3000 场赛事,线上观看人次破亿。

只用了 1 年时间,企鹅电竞的注册主播数就达到了 150 万,日活用户 1200 万。

2019 年,B 站花 8 个亿买下 2020 年英雄联盟职业联赛 S 档 的直播版权,而同样的赛事版权,企鹅电竞只花了 6000 万。

2018 年 3 月 19 日,企鹅电竞在微博、今日头条等平台官宣,请陈赫代言。

明星带用户玩游戏并不是企鹅电竞的首创,吃鸡能在国内火起来,很大程度上就是因为陈赫、林更新、林俊杰、王思聪的 联排 。

而在 2018 年的《超级电竞月》节目中,企鹅电竞请来了王一博和池子李诞组合,让吃鸡一姐沫子带他们组队吃鸡,一个视频播放 22 万。

而在此之前,企鹅电竞的《王者气不气》、《大神击杀秀》、《主播起来嗨》等视频的播放量累计过 1 亿。

要是专业电竞主播,还能通过组队参加大型赛事,像吸铁石一样为平台聚集铁粉,让直播平台有人气也有热度。

2017 年 8 月初,企鹅电竞的头部主播 指法芬芳张大仙 被斗鱼挖了去。

张大仙不仅讲解逗比,还动不动就女装加身,是企鹅电竞从一个粉丝都没有培养起来的,截止到离开时已经有 400 余万粉丝。

为了离开企鹅电竞,不仅赔上了 300 万违约金,还被全网禁播 1 个月,就连个人聊天记录都被企鹅电竞的负责人的负责人发到了网上,指责其缺乏契约精神。

关于为什么一定要走,张大仙在自己的微博中说: 在原平台一共只拿到了 18 万元的税前工资。

2021 年,专业级台柱子梦泪,不顾 1300 万的违约金离开企鹅电竞去了 B 站,理由是回归家庭。

在这次关停消息之前,仅剩的几位主播,沫子和韩跑跑去了虎牙,小艾神去了斗鱼。

数据显示,2017 年企鹅电竞在国内游戏直播平台下载量排行中以 5949 万的数据排行第六,当时虎牙和斗鱼的下载量分别为 40266 万和 35900 万。

因为背靠腾讯的 8 亿用户,企鹅电竞比任何一个电竞直播平台都有流量优势。

比如别的平台都有一周或者一个月免登录功能,企鹅电竞却反人类的每次都要登录。

不仅一般用户觉得平台难用,就连主播也忍不住吐槽: 直播一天也收不到一个五百元的飞机打赏。

2020 年 10 月,就连亲爸爸腾讯也坐不住了,希望能将企鹅电竞作价 5 亿美元卖给斗鱼。

根据 2020 年数据,虎牙与斗鱼占据了 60% 的市场份额,而企鹅电竞的市场份额只有 3.4%。

刀哥认为,企鹅电竞最主要的问题,是依赖性太强,导致在内容打造方面的偷懒。

根据平台数据显示,在企鹅直播的王者荣耀板块,粉丝在 200-300 万之间的主播数为零,而 50-100 万粉丝的主播只有 2 位。

在 2019 年披露的数据中,斗鱼的月活用户 1.64 亿,比虎牙多了 1800 万;在付费用户数量上,斗鱼的 700 万也比虎牙高出 170 万。

而虎牙则更看重营收,对腰部主播的扶持力度大,用户忠诚度高,导致整体收入水平高过斗鱼。

在 2017 年的 千播大战 大战中,不断有虎牙和斗鱼重金挖走别家大主播的新闻爆出,企鹅电竞却在这方面几乎没下什么功夫,仅有的几个头部,基本靠情怀和资源倾斜在维持,最后还是被挖走了。

而企鹅电竞几乎是一片荒芜,甚至有网友发现,有的时候只有 7 个二次元主播在线。

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